A Pirataria e as Locadoras Virtuais

Ah, a pirataria. Foi-se o tempo em que o pirata só aparecia no carnaval, ou nas propagandas de Rum. Hoje, eles não restringem mais suas ações somente aos sete mares, mas, abrangem também todas as fronteiras dos cinco continentes, e trabalham com todo tipo de produto, como roupas, calçados, eletrônicos, DVDs, perfumes, entre outros. Antigamente eles roubavam pra vender no restrito mercado negro. Hoje eles copiam produtos originais com metodologia de baixa qualidade, e quase todo mundo é seu consumidor, desde malabaristas de semáforo, a advogados e médicos. Em geral, se é possível ser copiado, então certamente será pirateado. Se ainda não é possível ser copiado, em breve será.

Os piratas, normalmente, buscam copiar produtos com baixa tecnologia de segurança e de alto valor de revenda, e comercializam de maneira informal (a maioria), eliminando custos, principalmente, com impostos e propaganda (já que essa é feita pela fabricante ou distribuidora dos originais).

Um dos produtos mais pirateados de todos os tempos é o DVD. Hoje, a tecnologia de segurança anti-cópia desse produto é muito frágil, e permite que praticamente qualquer individuo copie livremente seu conteúdo em sua própria casa, pois, para isso só é necessário um computador pessoal com um leitor de DVDs, e o software adequado. Em qualquer esquina é fácil encontrar os mais novos lançamentos de filmes que, muitas vezes, sequer chegaram aos cinemas brasileiros (lembram-se do caso Tropa de Elite? Pois é...). Mas, nem toda pirataria visa lucro. Filmes em altíssima qualidade estão disponíveis aos terabytes na internet, absolutamente de graça. Golpe de Marketing? Não. Isso é o que podemos chamar de Friendly Share, onde internautas sentem-se à vontade para compartilhar filmes, músicas, e diversos outros materiais gratuitamente com sua rede de contatos.

Bem, você deve se lembrar da locadora de fitas VHS (é, estamos ficando velhos.) que ficava no seu bairro. Provavelmente, com a obsolescência dessa mídia, alguns anos depois ela se tornou uma locadora de DVDs, e hoje, se ainda não está fechada, está muito próxima desse triste. Às centenas, essas micro empresas foram fechando as portas por que seus consumidores simplesmente começaram a se perguntar: Porque pagar para alugar uma coisa que eu posso adquirir pelo mesmo preço, um preço menor, ou até de graça? Mas, a americana NETFLIX descobriu como se adaptar ao mercado de pessoas que querem comodidade e não necessariamente ser foras-da-lei. No final da matéria você encontra um link interessante do estudo de caso (em inglês) da NETFLIX, e como ela conseguiu causar um enorme rombo na maior locadora de DVDs do mundo, a também americana BLOCKBUSTER.

Depois da Netflix, dezenas de empreendedores ao redor do mundo apostaram na mesma ideia, ou em variantes similares. Para ficar bem claro, o caso é o seguinte: como a maioria de nós tem computadores com conexões à internet bastante velozes, você pode alugar quantos filmes quiser e assisti-los sem sair de casa. Você cria uma conta num site como o Netflix, paga um valor mensal para ter acesso a um numero ilimitado de filmes, e os assiste diretamente pelo seu computador, eliminando assim custos de loja, estoque, funcionários, entrega e ainda atinge um público muito maior do que a sua locadora de bairro jamais pensou em conseguir.

A ideia, além de ganhar o mundo como a melhor solução contra a pirataria, conseguiu se adaptar aos diferentes segmentos. No Brasil por exemplo, nem todo mundo tem aquela conexão à internet sensacional que é comum nos Estados Unidos, mas, ainda pode fazer parte desse sistema. Um excelente exemplo é a Franquia Nacional Net Movies, que existe apenas através de um site onde você cria sua conta, paga uma mensalidade via boleto, cartão, ou internet banking, e recebe uma quantidade limitada de filmes em sua casa, sem frete, e sem multas pro atraso na entrega. Claro que nesse caso a empresa volta a trabalhar com os custos de estoque e entrega, mas, o gorda fatia de lucro está na abrangência do mercado, que antes se restringia a um bairro, e agora, a uma cidade inteira.

Nota de interesse: A ação dos piratas gera uma consequência no mínimo interessante: Ao copiar e revender um determinado produto por preço mais baixo que o de mercado, eles fazem com que o original perceba queda em suas vendas e decida, muitas vezes, elevar os preços para manter a margem de lucro ideal. Ao subir os preços, a empresa que fabrica/vende os produtos originais conduz, indiretamente, uma parcela de seus consumidores a buscar opções similares com melhores preços, ou seja, no fim das contas estimulam ainda mais a pirataria, aumentando o tamanho da bola de neve.

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Links relacionados

NetMovies - http://www.netmovies.com.br/

Netflix - http://www.netflix.com/

Case Netflix (em inglês) - http://www.gallaugher.com/Netflix%20Case.pdf

Matéria sobre pirataria no Portal UOL - http://economia.uol.com.br/ultimas-noticias/infomoney/2011/04/18/mais-da-metade-da-populacao-consome-filmes-piratas-no-brasil.jhtm

Blockbuster Online - http://www.blockbusteronline.com.br/ofertaimperdivel/?cp=PRGGB1C2W&gclid=CILf0vmEp6gCFYTr7QodwGVgIA